El pasado 15 de junio, Electronic Arts anunció en un comunicado la creación de EA Advertising, una nueva plataforma enfocada en la publicidad y las marcas. Esta busca implementar anuncios de forma “natural” dentro de los juegos de EA Sports, como por ejemplo: Madden NFL, EA Sports FC y EA Sports College Football.
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¿Qué es EA Advertising?
EA Advertising es una nueva plataforma de anuncios enfocada en las marcas. Su objetivo principal es “crear oportunidades de conectar a las marcas y las audiencias con experiencias auténticas e interactivas”, esto según el comunicado oficial de la empresa publicado el 15 de junio.
La decisión fue tomada en parte debido a la gran cantidad de jugadores que disfrutan los juegos deportivos de Electronic Arts, mismos que durante el año fiscal de 2026 alcanzaron los 120 millones de jugadores en sus servidores cada mes.
¿Implementaran anuncios dinámicos dentro de los videojuegos?
Los anuncios dinámicos que se mencionan son publicidad que vendrá integrada al gameplay en los distintos videojuegos deportivos de la compañía. Estos van a utilizar el motor de EA, Frostbite Engine, para emular la forma en la que aparece la publicidad en partidos reales.
De igual forma, es importante destacar que ya que la publicidad es integrada a tiempo real, no es necesario que los usuarios actualicen sus juegos cada vez que una marca se sume a EA Advertising.
Las empresas que colaboren con EA en esta iniciativa verán su marca aparecer en carteles y vallas publicitarias de los estadios, artículos cosméticos y momentos interactivos dentro de los videojuegos. Estos vendrán también como desafíos y recompensas patrocinadas.
“Los jugadores acuden a los videojuegos de EA todos los días para jugar, crear y conectar”, explica David Tinson, CEO de Electronic Arts. “Con EA Advertising, ayudamos a las marcas a ser parte de estos momentos de una manera que es relevante para los jugadores”.
Empresas asociadas a EA Advertising
Pese a que la noticia aún es reciente, ya hay algunas corporaciones internacionales confirmadas para EA Advertising como por ejemplo:
- Visa
- Red Bull
- Lowe’s
- Xfinity
- Mountain Dew
- Peacock.
Además, se introduce el Programa de Socios de EA Sports, presentado como un espacio para socios selectos. En este se da la oportunidad a que empresas participen de eventos en vivo como el EA Sports Presents Madden Bowl, además de integraciones en momentos claves como la revelación de clasificación.
Lo que EA Advertising promete a anunciantes
El servidor de anuncios impulsa un targeting avanzado para que las empresas lleguen a audiencias que puedan estar interesadas en su producto o servicio.
EA garantiza a las empresas colaboradoras que, por estos anuncios dinámicos, su marca será visible e ineludible, además de llegar a personas y públicos reales. Así, pueden obtener datos del targeting antes mencionado.
Los datos recopilados de estos anuncios son medidos por Integral Ad Science, empresa que da seguimiento a la efectividad y alcance de la publicidad. A pesar de este seguimiento analítico, EA promete que no se recopila la información personal de los jugadores.
Recepción y comentarios de la comunidad
Al conocerse este nuevo server de anuncios, hay quienes tienen la inquietud de que la publicidad se extienda a otros juegos de Electronic Arts. Aún así, hasta ahora no se tienen planes de que EA Advertising vaya mas allá de EA Sports.
La integración de estos anuncios busca según EA, mejorar la experiencia del jugador y no interrumpirla. Sin embargo, solo los jugadores que verán estos cambios podrán decir si este objetivo se cumple o no.
